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    网络广告之二:精准
    发布日期:2008-12-10   关键词:罗湖网站建设|罗湖网页设计◆罗湖建网站的公司   已有 4362 人浏览
    降低投放成本、提高宣传效果,是所有广告商追求的目标,实现这一目标的很重要的措施就是加强广告投放的精准性。精准的实现有两个方向,一个是内容精准,一个是受众精准。
     
    内容精准,指根据页面内容进行广告匹配,大型的门户网站基本上都是采用这种方式,比如在体育频道给你弹出些ADIDAS、PUMA,在数码频道是HP、Lenovo,这都是根据产品的属性与页面内容匹配,以提高广告投放的精准性。个人认为,内容精准的极致是“点睛广告”,通过关键词买断实现最小单位的内容精准匹配。内容精准只是有限度的精准。
     
    受众精准是指通过对用户的数据搜集与数据挖掘,分析出用户的消费偏好,再根据消费偏好进行个性化定制的广告投放。受众精准是真正的精准,可以让同一个页面根据访客的不同显示不同的广告内容,不过,这个说起来简单,做起来还是颇有难度的,至少需要从以下几个方面入手:
     
      1. 用户数据采集

    用户数据采集不是什么太难的事情,早些年的各类流氓插件已经在这方面进行了各种尝试,只不过他们只能记录用户访问了那些站点,如果一台机器上有几个用户的话,也会搞得不清不楚。随着web2.0的发展、实名制的推进,我们现在可以将用户数据采集的更为精确,不但可以知道用户访问了那些站,还可以记录用户访问了那些页面,参加过什么活动,相关的属性是什么等等。

      2. 用户数据挖掘

    在数据采集的基础上对数据进行细致的分析是很重要的环节,用户是动态的,数据是变化的,需要建立一套分析规则。不过数据挖掘也不神秘,如果一个用户近段时间关注楼市的内容比较多,看的户型又多是两室一厅,那么我们就初步判定他有购买两室一厅的潜在需求,再根据用户所在地,就可以匹配相关广告,定向投送了。

      3. 广告平台

    广告平台也很重要,相当于要为每一个客户随身定制一组广告,那么在广告内容控制、数量控制、数据反馈等等方面都有大量的文章要做的。

    相比其他媒体,在广告精准投放方面网络有着得天独厚的优势,随着网络的日益普及、网民数量的快速增长,网络广告收入肯定会超越其他一切媒体的广告收入,因为网络更精准。

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